2023年5月1日，安徽省黃山市，黟縣宏村鎮(zhèn)。宏村大門前游人如織。視覺中國(guó) 圖5月3日，攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%；跨省酒店預(yù)訂占比超7成，“寵物友好”“影音房”酒店預(yù)訂大幅超疫前；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票的票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平?！?023年五一旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放。因?yàn)閲?guó)人‘窮家富路’的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，長(zhǎng)線出行也會(huì)帶動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇——旅游對(duì)于整個(gè)線下消費(fèi)來(lái)講，屬于‘牽一發(fā)而動(dòng)全身’的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。” 攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。
旅游目的地方面，根據(jù)目的地旅游整體訂單量，報(bào)告發(fā)布了五一“熱門旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。
2023年5月2日傍晚，北京華熙五棵松商業(yè)區(qū)，所有餐飲店都客滿。視覺中國(guó) 圖長(zhǎng)線游爆發(fā)，跟團(tuán)游暴增11倍疫情后的首個(gè)小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)游客旅行熱情高漲。報(bào)告顯示，五一期間用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，基本恢復(fù)至2019年同期水平?！案哞F游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。
(資料圖)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，國(guó)內(nèi)航班架次超過(guò)8萬(wàn)，日均水平較2019年同期增長(zhǎng)15%左右。盡管國(guó)內(nèi)航班運(yùn)力已完全恢復(fù)至常態(tài)，需求的攀升則更為迅猛，報(bào)告顯示，今年黃金周機(jī)票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1211元，較2019年增長(zhǎng)39%。
國(guó)際方面，假期國(guó)際航班恢復(fù)至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長(zhǎng)超過(guò)60%。從中國(guó)大陸出境、人次目前超過(guò)2019年同期的熱門航班目的地包括：中國(guó)澳門、阿聯(lián)酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機(jī)票均價(jià)為2104元，較2019年增長(zhǎng)34%。
值得一提的是，隨著出行品質(zhì)的提升，疫情后首個(gè)小長(zhǎng)假期間兩艙機(jī)票（頭等艙、商務(wù)艙）訂單漲幅超過(guò)經(jīng)濟(jì)艙水平，數(shù)據(jù)顯示，五一期間兩艙機(jī)票單程均價(jià)為2443元，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近80%。
2023年5月3日，北京，五一假期的最后一天，游人在天壇前打傘游玩。視覺中國(guó) 圖另一種長(zhǎng)線旅游的方式需求強(qiáng)勁。今年五一，全國(guó)各地隨處可見旅行團(tuán)的導(dǎo)游旗迎風(fēng)招展。報(bào)告顯示，五一黃金周國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。今年新興的私家團(tuán)模式也廣泛受到游客青睞，“獨(dú)立成團(tuán)”“專車專導(dǎo)”的私家團(tuán)訂單量比2019年五一大增874%，單均消費(fèi)增長(zhǎng)11%。主題游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)近4倍，單均消費(fèi)增長(zhǎng)翻倍。
2023年5月2日晚，福州，游客在達(dá)明美食街品嘗美食。視覺中國(guó) 圖跨省酒店預(yù)訂占比超7成，鄉(xiāng)村住宿躥紅這個(gè)五一假期，許多用戶下單了過(guò)去3年距離跨度最遠(yuǎn)的酒店。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)跨省酒店預(yù)訂占比超過(guò)70%，訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)顯著。
從國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門省份（直轄市）來(lái)看，南方目的地的酒店訂單量顯著高于北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預(yù)訂量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其后。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身五一期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。
從需求側(cè)來(lái)看，今年五一假期，女性用戶和00后用戶在酒店預(yù)訂上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力。女性用戶的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍，預(yù)訂金額增長(zhǎng)超3倍，增速明顯高于男性用戶。從用戶年齡來(lái)看，五一期間，00后用戶預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍。隨著年輕用戶的大幅增長(zhǎng)，酒店預(yù)訂的個(gè)人性需求增長(zhǎng)明顯。報(bào)告顯示，今年五一假期，平臺(tái)上的酒店影音房預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超4倍，寵物友好酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍。帶有“親子”和“美食”標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量相比2019年同期均出現(xiàn)倍增。
此外，逃離城市、擁抱鄉(xiāng)村也成為越來(lái)越多用戶的假期旅行選擇。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷鄉(xiāng)村游的城市。最值得關(guān)注的是，今年五一鄉(xiāng)村游訂單中，00后人數(shù)占比超過(guò)34%，領(lǐng)先于90后和80后，第一次成為了鄉(xiāng)村旅游的絕對(duì)主力。
2023年5月3日，浙江省湖州市，長(zhǎng)興縣龍之夢(mèng)太湖古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)，游客們逛老街、看民俗表演，欣賞古城美景，享受假期時(shí)光。視覺中國(guó) 圖景區(qū)看山海人海，門票量較疫前增長(zhǎng)超2倍既是看山海，也是看人海。報(bào)告顯示，假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門票的票量同比增長(zhǎng)9倍，較2019年同期增長(zhǎng)超2倍。報(bào)告發(fā)布五大周邊游熱門景區(qū)，分別是：上海迪士尼度假區(qū)、拙政園、黃山風(fēng)景區(qū)、峨眉山、華山。
同時(shí)，逛景區(qū)配套的潮流玩法也一應(yīng)上漲。報(bào)告顯示，景區(qū)人工講解服務(wù)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)611%；旅拍寫真產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)117%；游艇和游船訂單量增長(zhǎng)203%。
此外，一日游等碎片化活動(dòng)玩法同樣預(yù)訂火爆，假期一日游報(bào)名人次同比增長(zhǎng)34倍。網(wǎng)紅導(dǎo)游帶隊(duì)的西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）+華清宮一日游、可上門接送的北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城一日游、成都大熊貓繁育研究基地+三星堆博物館一日游、交運(yùn)兩壩一峽游船+三峽大壩旅游區(qū)一日游、新疆喀什地區(qū)+帕米爾高原+慕士塔格峰-喀拉庫(kù)勒湖景區(qū)+白沙山-白沙湖景區(qū)一日游等產(chǎn)品人氣最旺。
2023年5月2日晚，武漢，游客冒雨游玩江漢路步行街，逛街觀夜景。視覺中國(guó) 圖車輪上的黃金周，5天以上長(zhǎng)租自駕增長(zhǎng)171%報(bào)告顯示，黃金周自駕游興起，國(guó)內(nèi)租車訂單量同比去年增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。從租車時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，今年五一租車訂單平均租期為3至4天；長(zhǎng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長(zhǎng)171%?？绯侨∵€訂單同比往年增長(zhǎng)137%。
五一黃金周，租車自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，同比去年增長(zhǎng)五成。因家庭出游增多，以別克GL8為代表的商務(wù)車（7座車）訂單增加，同比去年增長(zhǎng)238%；此外SUV車型備受歡迎，訂單同比增長(zhǎng)137%；豪華車及舒適車車型需求增加，訂單同比均增長(zhǎng)80%以上。
從自駕目的地來(lái)看，伊寧以增速261%、南昌增速166%、汕頭增速121%、山東威海、煙臺(tái)增速99%成為自駕游黑馬目的地。
2023年5月3日，山東威海，榮成市海驢島海域游輪上，游客們與黑尾鷗嬉戲。視覺中國(guó) 圖出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平隨著今年以來(lái)入出境政策陸續(xù)放寬，五一假期成為近三年來(lái)出境游規(guī)模最盛的小長(zhǎng)假。從整體訂單量來(lái)看，五一內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(zhǎng)近900%、近450%。
距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)平臺(tái)機(jī)票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。中國(guó)香港、曼谷、中國(guó)澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國(guó)臺(tái)北等地成為今年五一假期出境游熱門目的地。其中多地的機(jī)票、酒店訂單均超過(guò)2019年水平。
從消費(fèi)水平來(lái)看，大學(xué)生或是剛剛踏入社會(huì)的年輕用戶，旅游消費(fèi)潛力可觀。以出境跟團(tuán)游產(chǎn)品為例，他們的客單消費(fèi)為6562元，較疫情前水平增長(zhǎng)約25%。而出境自由行產(chǎn)品客單價(jià)更是接近15000元?？梢?，當(dāng)代年輕人除了“特種兵式旅行”，也偏愛享受型度假。
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