文 | 深途，作者 | 黎明，編輯 | 艾小佳
正處于自我變革中的小鵬汽車，發(fā)布了 2023 年一季度財(cái)報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示，一季度小鵬汽車收入 40.3 億元，相比 2022 年同期下滑 45.9%；凈虧損 23.4 億元，比 2022 年擴(kuò)大 37.4%。
【資料圖】
嚴(yán)格意義上來說，這不算一份優(yōu)秀的成績單。不過市場早有預(yù)期。小鵬從去年底啟動內(nèi)部變革，從產(chǎn)品、營銷，到渠道、組織，變革的成效在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)尚不明顯，還需時(shí)間檢驗(yàn)。
好在小鵬手中彈藥充足，截至今年 3 月底，小鵬的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金、短期投資及定期存款為 341.2 億元，足以支撐公司持續(xù)奔跑。
新發(fā)布的小鵬 G6，是小鵬今年最重要的車型之一。作為小鵬扶搖架構(gòu)下的首款重磅車型，G6 將在 6 月開始交付。按照何小鵬的規(guī)劃，四季度小鵬的月度交付量將達(dá)到兩萬臺以上。
小鵬汽車的拐點(diǎn)，會在下半年？
一季度是國內(nèi)整個(gè)汽車行業(yè)的淡季，而今年又比較特殊，一是延續(xù)了十多年的新能源汽車補(bǔ)貼正式退出，二是特斯拉發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)把新勢力卷入戰(zhàn)局，行業(yè)競爭空間激烈。
包括小鵬在內(nèi)的一些造車新勢力，多多少少受到了大環(huán)境影響。
對于小鵬而言，一季度是一個(gè)比較尷尬的階段。P7i 剛開始交付，新車 G6 尚未亮相，短期內(nèi)在銷量上突破比較有難度。
由于 P7i 在 3 月底開始正式交付，因此對一季度的銷量貢獻(xiàn)不大。P7 是小鵬的爆款車型，P7i 作為 P7 的中期改款車型，在多個(gè)方面進(jìn)行了配置升級，包括造型內(nèi)飾、動力性能，以及新增的激光雷達(dá)，都是亮點(diǎn)。
這款車在市場上的熱度很高。隨著 P7i 的產(chǎn)能逐漸釋放，小鵬的交付量有望回升。
在銷量之外用戶看不到的地方，小鵬其實(shí)已經(jīng)發(fā)生改變。比如，產(chǎn)品的配置策略調(diào)整了，渠道的整合開始了，新車發(fā)布的節(jié)奏快起來了。小鵬還迎來了新總裁王鳳英。
王鳳英在汽車行業(yè)具有 30 多年經(jīng)驗(yàn)，全面負(fù)責(zé)小鵬的產(chǎn)品規(guī)劃、銷售、品牌市場，并負(fù)責(zé)整個(gè)大產(chǎn)品矩陣體系。小鵬組織提效，渠道發(fā)力，從王鳳英加入后正式啟動。
這個(gè)過程對小鵬就像是練內(nèi)功，需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，急不得。何小鵬坦言：" 從交付量來看，從 2022 年第三季度開始，小鵬會有連續(xù) 4 個(gè)季度挑戰(zhàn)期。"
一季度小鵬汽車還干了很多事，是在為未來布局。截至 3 月底，小鵬汽車的銷售門店已經(jīng)增加到 425 間，覆蓋 145 個(gè)城市。小鵬汽車自營充電站網(wǎng)絡(luò)達(dá) 1016 座充電站，包括 816 座小鵬汽車自營超級充電站及 200 座目的地充電站。
去年 9 月 G9 上市后，小鵬開始加大快充網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度。接下來小鵬的很多新車都會采用 800V 高壓平臺，在充電速度上有大幅提升。提前建充電站，是在基礎(chǔ)設(shè)施層面做好保障。
雖然一季度收入利潤都下滑，但是小鵬沒有減少在研發(fā)上的投入。一季度小鵬研發(fā)費(fèi)用 13 億元，較 2022 年同期增加 6.1%，并較 2022 年第四季度增加 5.3%，其在小鵬總營收中的比例，增加到 32%。
從這可以看到，即便是在最困難的時(shí)刻，小鵬依然把研發(fā)放在非常重要的位置。
在研發(fā)費(fèi)用增長的同時(shí)，小鵬通過一系列降本增效舉措，讓經(jīng)營費(fèi)用得到了控制。一季度，小鵬的銷售及行政費(fèi)用同比下降 16%，環(huán)比下降 21%。小鵬在財(cái)報(bào)中稱，這主要是由于特許經(jīng)營店傭金減少、營銷和廣告開支減少。
接下來小鵬最值得期待的車型，是小鵬 G6。這款車在今年 4 月的上海車展上首次亮相，關(guān)注度非常高。
按照何小鵬的規(guī)劃，G6 將于 7 月開始大規(guī)模交付并且迅速爬坡，取得相比 P7 2-3 倍的月銷售目標(biāo)，帶動小鵬的總交付量在三季度同、環(huán)比都取得遠(yuǎn)高于行業(yè)的高速增長，四季度月交付量過兩萬。
" 屆時(shí)小鵬也將迎來戰(zhàn)略和組織調(diào)整后的第一個(gè)銷量拐點(diǎn)。" 何小鵬說。
另外，小鵬還將在四季度推出一款 7 座純電 MPV。這款車將滿足追求更大空間、追求人機(jī)智能共駕的家庭用戶需求。純電 MPV 賽道雖然小眾，但也是一個(gè)快速增長的領(lǐng)域，多家車企都在布局。小鵬在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)卡位，也是看中了其增長前景。
等待觸底反彈，小鵬需要一些耐心
現(xiàn)在毫無疑問是小鵬汽車的低谷期，它在等待一場勝仗，等待一個(gè)觸底反彈的時(shí)機(jī)。
G6 的大規(guī)模交付或許會帶來銷量的拐點(diǎn)，因?yàn)檫@款車看起來相當(dāng) " 能打 "。不論是高達(dá) 755 公里的超高續(xù)航，還是 800V 高壓快充、前后一體式鋁壓鑄車身、第二代 XNGP 的配置，都在拓展純電動車的邊界。
何小鵬說，G6 不僅具備 20-30 萬價(jià)格區(qū)間新能源 SUV 中最先進(jìn)的電動化以及智能化技術(shù)水平，并且在空間、續(xù)航、造型、內(nèi)飾等多個(gè)方面相比競品優(yōu)勢非常突出。他認(rèn)為 G6 會成為這一市場銷量排名前列的爆款。
在 G6 背后，更值得關(guān)注的是它的技術(shù)底座——扶搖架構(gòu)。
扶搖架構(gòu)的發(fā)布特意選在 G6 亮相的前兩天，這個(gè)架構(gòu)的完成，有助于提升小鵬汽車的研發(fā)效率、降低研發(fā)成本、讓利于用戶。
根據(jù)小鵬透露的數(shù)據(jù)，扶搖架構(gòu)讓整車硬件成本下降約 25%，整車 PACK 成本降低 40%-50%，智駕綜合研發(fā)效率提升 30%，智駕適配成本降低 70%。
扶搖架構(gòu)兼容多個(gè)研發(fā)平臺，讓小鵬能像搭樂高積木一樣實(shí)現(xiàn)模塊化造車，將車型開發(fā)時(shí)間縮短 20%，零部件通用化率最高可達(dá) 80%，可保持三年技術(shù)領(lǐng)先。
這對小鵬太重要了。
過去，小鵬在車型規(guī)劃時(shí)沒有考慮兼容不同車型架構(gòu)，導(dǎo)致只能維持一年一車的產(chǎn)品節(jié)奏，且各款車的零部件通用化率較低，研發(fā)成本居高不下，存在重復(fù)造輪子的現(xiàn)象。扶搖架構(gòu)將大大提高開發(fā)和適配的效率，打開毛利空間。
另外，因?yàn)榕渲脧?fù)雜、SKU 過多，小鵬在市場上和供應(yīng)商那里都吃了不少虧。扶搖架構(gòu)的發(fā)布，對于小鵬后續(xù)的車型開發(fā)起到了一錘定音的作用。
各家車企之間的競爭，呈現(xiàn)在眾人面前的結(jié)果是銷量、收入、利潤，到最后其實(shí)是底層架構(gòu)、體系化能力的競爭。經(jīng)過前面五年時(shí)間的積累，投入超過 100 億元，小鵬借助扶搖架構(gòu)進(jìn)入體系化造車階段。這比單個(gè)月的銷量變化、某個(gè)季度的收入增加，意義更大。
何小鵬一直將目光放在未來，放在造車下半場的終局之戰(zhàn)，他始終認(rèn)為 " 危 " 和 " 機(jī) " 并存，促使他更早思考如何打贏 2025 年淘汰賽，如何進(jìn)入 2027 年的準(zhǔn)決賽。
所以，在決定智能汽車上限的智能駕駛上，小鵬汽車一直在加大投入。
今年 3 月底，小鵬汽車在廣州、深圳、上海對多車型的 Max 版車主全量推送了城市 NGP，城市 NGP 推送后首月的里程滲透率超過 60%。
按照何小鵬的規(guī)劃，小鵬將在 6 月正式推送高速 NGP 2.0。高速 NGP 2.0 比原來的代碼量多了 5 倍，這是用復(fù)雜城市場景訓(xùn)練出的算法，小鵬要借此在 2023 年以內(nèi)實(shí)現(xiàn)高速場景每千公里接管次數(shù)小于 1 次。今年三季度末，小鵬將在全國沒有高精地圖的城市陸續(xù)開放不依賴高精地圖的 XNGP，并計(jì)劃每季度 OTA 一次。
這些方面的布局，將決定小鵬觸底反彈的力度和高度。
現(xiàn)在，小鵬的調(diào)整還在繼續(xù)。通過一系列自我變革，再加上新產(chǎn)品及渠道布局，市場期待小鵬能打個(gè)漂亮的翻身仗。
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